“痛金”消耗火热之际，潮玩公司泡泡玛特也坐不住了？

　　9月12日，泡泡玛特旗下孤立珠宝品牌popop的足金系列讲求发售。这是品牌旗下首个足金系列产物。该产物为IP Baby Molly打造，产物包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

　　“诚然我搞不明晰泡泡玛特的IP，但女一又友是针织爱好者。她快过诞辰了，便想着买来看成礼物。”消耗者周先生告诉上海证券报记者，他在位于上海高端购物中心港汇恒隆广场的popop人人首店一共买了9颗足金串珠，野心1.5万元傍边。

　　据泡泡玛特继续负责东说念主先容，以IP为主的集团化历久是泡泡玛特的中枢策略之一，popop人人首店于本年6月的落地是该策略中一次畸形具有代表预料的尝试。足金系列上市则不停蔓延着popop的产物领域，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

　　泡泡玛特旗下“痛金”开售

　　“痛金”是指融入热点IP元素的黄金成品，其中的“痛”源于二次元文化。连年来，多家黄金珠宝企业接踵推出与闻名IP联名的订价足金饰品，受到年青消耗者宠爱。

　　9月12日下昼13点傍边，记者在popop（上海港汇恒隆店）看到，这次推出的“Baby Molly足金系列”新品被摆放在进口显眼位置，诱骗不少途经的市民搭客安身，还有不少消耗者提着品牌购物袋走外出店，周先生等于其中之一。

图：popop发售的足金系列产物；图源：上证报曾庆怡摄

　　据该门店责任主说念主员先容，新品于9月12日上昼10点开售，且仅在线下门店销售。交易滥觞，门店外便有消耗者等候入店。

　　记者堤防到，该足金系列产物均罗致一口价计价模式，包含980元、1380元、1580元、1780元、1880元、2280元、4080元及56800元等价位。

　　这些一口价足金饰品相较按克重计价产物存在更多溢价空间。以一款售价1380元、克重约0.7克的一款串珠为例，其折算下来每克重约1971元。而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价钱为1078元/克傍边。

图：消耗者展示其购买的popop足金产物；图源：上证报曾庆怡摄

　　周先生所前去的popop人人首店于本年6月讲求开业，呈现了泡泡玛特旗下闻名IP系列珠宝作品。popop所售珠宝主要罗致925银、贝珠、水晶、锆石等材质制作。开业之际，店内价钱最高的产物是一款以18K金和淡水珍珠为材质的崇拜版项链，价钱为10800元。

　　首店开业次日，popop在北京国贸商城开出第二家线下门店。该门店也于9月12日同步发售足金系列新品。

　　“情愫消耗”运转“IP经济”

　　继6月开出两家门店后，popop似乎有拓店迹象。

　　记者近日在位于上海杨浦区五角场商圈的合生汇市集看到，一楼某铺位围挡写有“popop Jewelry行将汜博开业”的字样。

图：上海杨浦五角场面生汇市集围起了popop字样围挡；图源：上证报曾庆怡摄

　　对此，泡泡玛特继续负责东说念主对上海证券报记者暗示，咫尺该铺位的开业本领还未信服，以popop官方信息为准。

　　除了popop，记者了解到，2025年，泡泡玛特多家“人人首店”接踵开业，子品牌运营不停进阶。

　　本年3月，泡泡玛特在上海中环广场推出Hirono小野人人首家品牌成见店，通过打造立体化IP叙事，不停拓展Hirono小野的领域，完成了从潮玩IP到品牌运营的质变。

　　本年5月，泡泡玛特人人首家臻藏店POP MART COLLECTION落子成齐高端百货SKP，成为首个进驻SKP的潮玩品牌，进一步深刻了高端艺术储藏圈层的影响力。

　　“我可爱星星东说念主、Labubu、Molly等IP。买到这些萌萌的手办或玩物会让我方法很好。平素责任压力比拟大，拆盲盒拆到我方可爱的样子时，更会让我有一种解压的嗅觉。”消耗者许女士以为，黄金材质的IP产物不仅不错骄横她的穿搭需求，也相较其他材质的IP消耗品更保值，是以在经济智商允许的限制内，她乐于购买。

　　消耗者对情愫价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在连年来热度不停走高，更在本年上半年杀青海表里火爆出圈。这也体当今公司事迹中。

　　泡泡玛特发布的2025年半年报显现开云体育，上半年公司营收138.8亿元，同比增长204.4%；经转机净利润47.1亿元，同比增长362.8%；半年营收禁锢百亿元，净利润超2024全年。